Партизанская рекламная кампания, предпринятая Sony с целью продвижения карманной игровой консоли Sony PlayStation Portable, вызвала крайне не однозначное мнение в рядах граффитчиков. Фактически началась мини-война на улицах между приверженцами "чистого искусства" и корпоративной стратегией маркетинга.
Автор идеи этой кампании уже, должно быть, и сам не рад своей оригинальной задумке: размещенные на железобетоне и штукатурке изображения стилизованных персонажей, играющихся с "марионеточной" версией приставки, уже подверглись массовым нападениям. Стенсилы либо стираются путем кроссинга, либо их просто стараются залить краской.
В целом же данная кампания может стать тем самым поворотным моментом, который давно назревал в борьбе между граффити и рекламой.
Почему?
1. Прежде всего из-за масштаба самой кампании
Sony взялось за дело с размахом, на стенах появились сотни стенсилах в рамках одной кампании, в то же время граффитчики путем кроссинга этих рисунков пытаются сделать свое заявление. В истории граффити подобного ещё не было, это прецедент. В то же время нельзя не отметить, что со стороны граффитчиков последовала серьезная и однозначная реакции. По сути сейчас они объединились, для того чтобы дать достойный отпор.
2. Потому что это Sony
Стоит признать,что Sony далеко не маленькая компания. Серьезность данного предприятия дает им все ресурсы, для того чтобы и далее продвигать компанию. Так как речь идет о Sony, все больше людей присоединяется к партизанскому противостоянию корпорации (что мы в принципе сейчас и наблюдаем)
3. Из-за интернета
Интернет помогает активистам быстро собраться вместе и скоординировать свои действия. Сначала он помогал узнать о появлении объявлений, а теперь он помогает их уничтожению.
Задумаются лишний раз другие брэнды, прежде чем вторгаться в эту область искусства? Если протесты продолжатся, они по идее должны понимать последствия такого тиражирования и не наступать на те же грабли,что и Sony.
Помимо этого под огнем сейчас не только Sony, но и Tats Cru, которые разрабатывали сами рисунки.
Почему именно Sony стало объектом нападения? Почему негативные эмоции в отношении этой кампании распространились так быстро и так широко?
Настоящее искусство граффити по своей натуре воспринимается как анти-культура, направленная против всяких проявлений системы, это прямая альтернатива мейнстриму. Граффитчики действуют, руководствуясь своим собственным неписанным сводом правил, четко разделяя, что можно делать, а что нельзя.По сути это единственный способ выжить для них во враждебном мире, хотя в общие рамки он может и не вписываться. И дело тут не в деньгах. И не в наличии коттеджа с белым забором. Все дело в убеждениях и вере. Такой своеобразный кодекс дает силы, когда наступают тяжелые времена. Он же помогает, если вдруг тебя арестовывают и бросают за решетку, почле этого ты возвращаешься обратно, для того чтобы начать все заново и возможно попасться опять. За счет него просто не сходишь с ума.
И это именно та причина по которой культура граффити настолько сильно заражает людей, которые в ней. Ты пробуешь жизнь на прочность по полной. Ты действительно живешь, рискуешь всем, что у тебя есть, противостоишь системе, но живешь именно так, как ты захотел. У тебя появляется истинное глубокое понимание свободы.
В целом жизнь протекает на улице, и ты знаешь какой она должна быть. Объявления висят на щитах. А граффити на стенах и дверях. Они как-то сосуществуют. Они, конечно, сталкиваются, но в целом все находится на своих местах.
Если ты живешь живешь жизнью настоящего художника, то наверняка знаешь, что:
- Граффити не может быть рекламой и реклама не может быть в граффити
- Граффити в рекламе это просто реклама, это уже не граффити
- Граффити, нарисованное легально, да ещё и предварительно согласованное с муниципальными властями, это в общем-то и не граффити уже
- Граффити по своей природе нелегально
В данной истории с Sony получилось так, что это неписанный свод правил был нарушен. Компания ворвалась не в ту область, вызвав гнев истинных её обитателей. к тому же речь идет о корпорации, по сути это "ребенок" системы. Самое смешное,что Sony же и проигрывает, так как фактически настроила против себя свою же целевую аудиторию. Сейчас они активно пытаются продать свои приставки тем людям, которые так активно пытаются "вымести" их из городов. Возможно, это аукнется и в будущем, так как потребитель может обидется и уже никогда не возвращаться к продукции данной компании. 
Tat's Cru. Какова их роль во всем этом?
Это легендарная команда. И они такими должны быть. Они сделали бесчисленное число отличного. Одно их участие в Hunt's Point чего стоит. Но в общем-то попали они ещё ранее. Им не следовала делать той рекламы для Hummer. Уже тогда это несколько сотрясло "комьюнити". Это было тем же самым, что пройти мимо и "послать на..." людей, которые их поддерживают. Также не верится, что дело тут в простой жадности. В общем, ребята получили именно то, чего заслужили, и как они теперь будут из этой грязи выбираться, пока неясно.
С другой стороны нельзя говорить о полной замкнутости граффитчиков. некоторые компании довольно успешно сотрудничают с художниками, при этом не особо мозоля глаза своими лейблами:
Kangol. На протяжении многих лет они завоевывали доверие художников. Они прислушиваются и учатся. Они не подгоняют ход вещей.
Addidas, Converse, Vans. Они поддерживают художников и при этом не вмешиваются в их творчество - просто выступают как меценаты.
Triple Five Soul и 55dsl. Они держаться художников, не пытаясь сорвать на этом куш.
Scion. Сначала к компании подходили скептически, но в конце концов они переиграли всех, показав себя с достойной стороны. А самое основное - они имели дело с нужными людьми.
Источник: Wooster Collective mazok.ru(c)
|
